Вся работа над проектом выстраивалась вокруг двух основных условий: 

— Новой точке стритфуда на фудкорте предстоит соседство с крупнейшими сетями-гигантами в сфере быстрого перекуса — Burger King и KFC. Поэтому крайне важно и визуально, и идейно от них отличаться; 

— Целевая аудитория нового заведения — молодые парни и девушки
от 16 до 30 лет, поэтому требуется яркий, наглый, немного раздолбайский стиль. 

Нейминг по клиентскому ТЗ нуждался в привязке к продукту.
В ходе работы над названием от продукта отвалилась приставка "hot",
и прибавилось голодное рычание, ставшее впоследствии фирменным стилем в презентационных текстовых материалах. 

Основой для идеи айдентики стали такие
отличительные черты нового стритфуда как:
1. быстрота обслуживания;
2. своя фишка в привычном хот-доге;
3. визуальная непохожесть как на гигантов рынка,
так и на хипстерские крафтовые стрит-фуды. 
Решение: красочные, динамичные иллюстрации отстраивают
заведение от крафтовой черно-белой, затёртой тематики. Очень
активная и футуристичная, непривычная и даже «непищевая» цветовая гамма вырвала айдентику из ряда красно-желтых макдакообразных. 
Логотип проектировался сразу под неоновую вывеску или трафаретное нанесение, дополнительно подчёркивая стрит-фуд тематику. Все эти детали очень чётко сложились в цельный и запоминающийся образ модного заведения. 

You may also like

Back to Top